اگر آپ نے پچھلے کچھ سالوں میں ایک نیا سمارٹ ٹی وی خریدا ہے، تو شاید آپ کے پاس پہلے سے پروگرام شدہ ایپ شارٹ کٹس کے ساتھ ایک ریموٹ تھا جیسے اب ہر جگہ موجود "Netflix بٹن"۔
Samsung ریموٹ میں Netflix، Disney+، Prime Video، اور Samsung TV Plus کے لیے چھوٹے بٹنوں کے ساتھ ایک مونوکروم ڈیزائن ہے۔ہائی سینس ریموٹ 12 بڑے رنگین بٹنوں میں ڈھکا ہوا ہے جو اسٹین اور کیو سے لے کر NBA لیگ پاس اور Kidoodle تک ہر چیز کی تشہیر کرتا ہے۔
ان بٹنوں کے پیچھے ایک منافع بخش کاروباری ماڈل ہے۔مواد فراہم کرنے والا ریموٹ شارٹ کٹ بٹن مینوفیکچرر کے ساتھ معاہدے کے حصے کے طور پر خریدتا ہے۔
سٹریمنگ سروسز کے لیے، ریموٹ پر رہنا برانڈنگ کے مواقع فراہم کرتا ہے اور ان کی ایپس میں داخلے کا ایک آسان مقام فراہم کرتا ہے۔ٹی وی مینوفیکچررز کے لیے، یہ آمدنی کا ایک نیا ذریعہ پیش کرتا ہے۔
لیکن ٹی وی مالکان کو جب بھی وہ ریموٹ اٹھاتے ہیں ناپسندیدہ اشتہارات کے ساتھ رہنا پڑتا ہے۔اور چھوٹی ایپس، بشمول آسٹریلیا میں بہت سی، نقصان میں ہیں کیونکہ ان کی اکثر قیمت زیادہ ہوتی ہے۔
ہمارے مطالعے نے آسٹریلیا میں فروخت ہونے والے پانچ بڑے ٹی وی برانڈز کے 2022 سمارٹ ٹی وی ریموٹ کنٹرولز کو دیکھا: Samsung, LG, Sony, Hisense اور TCL۔
ہم نے پایا کہ آسٹریلیا میں فروخت ہونے والے تمام بڑے برانڈ کے TVs میں Netflix اور Prime Video کے لیے مخصوص بٹن ہیں۔زیادہ تر کے پاس Disney+ اور YouTube بٹن بھی ہوتے ہیں۔
تاہم، مقامی خدمات کو دور سے تلاش کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔کئی برانڈز میں Stan اور Kayo بٹن ہوتے ہیں، لیکن صرف Hisense میں ABC iview بٹن ہوتے ہیں۔کسی کے پاس ایس بی ایس آن ڈیمانڈ، 7 پلس، 9 ناؤ یا 10 پلے بٹن نہیں ہیں۔
یورپ اور برطانیہ کے ریگولیٹرز 2019 سے سمارٹ ٹی وی مارکیٹ کا مطالعہ کر رہے ہیں۔ انہیں مینوفیکچررز، پلیٹ فارمز اور ایپلیکیشنز کے درمیان کچھ مشکوک کاروباری تعلقات پائے گئے۔
اس کی بنیاد پر، آسٹریلوی حکومت اپنی تحقیقات کر رہی ہے اور ایک نیا فریم ورک تیار کر رہی ہے تاکہ اس بات کو یقینی بنایا جا سکے کہ مقامی خدمات سمارٹ ٹی وی اور سٹریمنگ ڈیوائسز پر آسانی سے مل سکیں۔
ایک تجویز زیر غور ہے "لازمی پہننا" یا "فروغ دینا ضروری ہے" فریم ورک جس کے لیے مقامی ایپس کو سمارٹ ٹی وی کی ہوم اسکرین پر مساوی (یا اس سے بھی خاص) سلوک حاصل کرنے کی ضرورت ہے۔فری ٹیلی ویژن آسٹریلیا لابی گروپ کی طرف سے انتخاب کی پرجوش حمایت کی گئی۔
مفت ٹی وی تمام ریموٹ کنٹرولز پر "مفت ٹی وی" بٹن کی لازمی تنصیب کی وکالت کرتا ہے، جو صارفین کو تمام مقامی مفت ویڈیو آن ڈیمانڈ ایپس پر مشتمل لینڈنگ پیج پر لے جاتا ہے: ABC iview، SBS On Demand، 7Plus، 9Now اور 10Play .
مزید: سٹریمنگ پلیٹ فارمز کو جلد ہی آسٹریلیائی ٹی وی اور سنیما میں مزید سرمایہ کاری کرنا پڑے گی، جو ہماری فلم انڈسٹری کے لیے اچھی خبر ہو سکتی ہے۔
ہم نے 1,000 سے زیادہ آسٹریلوی سمارٹ ٹی وی مالکان سے پوچھا کہ اگر وہ اپنا ریموٹ کنٹرول تیار کر سکیں تو وہ کون سے چار شارٹ کٹ بٹن شامل کریں گے۔ہم نے ان سے کہا کہ وہ مقامی طور پر دستیاب ایپس کی ایک لمبی فہرست میں سے انتخاب کریں یا اپنی اپنی لکھیں، چار تک۔
اب تک سب سے زیادہ مقبول Netflix ہے (جو 75% جواب دہندگان نے منتخب کیا ہے)، اس کے بعد یوٹیوب (56%)، Disney+ (33%)، ABC iview (28%)، پرائم ویڈیو (28%) اور SBS آن ڈیمانڈ (26%) ہے۔ )۔
ایس بی ایس آن ڈیمانڈ اور اے بی سی آئی ویو سرفہرست ایپس کی فہرست میں واحد خدمات ہیں جو اکثر اپنے ریموٹ کنٹرول بٹن حاصل نہیں کرتی ہیں۔اس طرح، ہمارے نتائج کی بنیاد پر، ہمارے کنسولز پر کسی نہ کسی شکل میں پبلک سروس براڈکاسٹرز کی لازمی موجودگی کے لیے ایک مضبوط سیاسی دلیل موجود ہے۔
لیکن یہ واضح ہے کہ کوئی بھی نہیں چاہتا کہ اس کا نیٹ فلکس بٹن گڑبڑ ہو۔لہذا، حکومتوں کو اس بات کا خیال رکھنا چاہیے کہ مستقبل میں سمارٹ ٹی وی اور ریموٹ کنٹرول کے ضابطے میں صارف کی ترجیحات کو مدنظر رکھا جائے۔
ہمارے سروے کے جواب دہندگان نے ایک دلچسپ سوال بھی پوچھا: ہم ریموٹ کنٹرول کے لیے اپنے شارٹ کٹس کا انتخاب کیوں نہیں کر سکتے؟
اگرچہ کچھ مینوفیکچررز (خاص طور پر LG) اپنے ریموٹ کنٹرولز کو محدود تخصیص کی اجازت دیتے ہیں، ریموٹ کنٹرول ڈیزائن میں مجموعی رجحان برانڈ منیٹائزیشن اور پوزیشننگ کو بڑھانے کی طرف ہے۔مستقبل قریب میں یہ صورتحال تبدیل ہونے کا امکان نہیں ہے۔
دوسرے لفظوں میں، آپ کا ریموٹ اب عالمی اسٹریمنگ جنگوں کا حصہ ہے اور مستقبل قریب تک ایسا ہی رہے گا۔
پوسٹ ٹائم: جولائی 21-2023